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12 clever & charmant | TRENDS Einfach zum Zugreifen Es ist eine Win-Win-Situation: Warenpräsentationen ausserhalb der Regale schaffen mehr Sichtbarkeit für die Produkte der Lieferanten und geben gleichzeitig dem Kunden mehr Orientierung und Inspiration. Jede Jahreszeit hat ihre Feste und typischen Produkte. Was liegt da näher, als ihnen einen gesonderten Platz im Markt zu ermöglichen? TopCC-Lieferanten mit saisonalen oder neuen Produkten nutzen spezielle Flächen im Markt, um im richtigen Moment auf ihre Waren aufmerksam zu machen und nicht neben anderen Anbietern im Regal zu «verschwinden». Produktpräsentationen neben den Regalen sind auch ganzjährig möglich - als eigene wiederkehrende und fest installierte «Shop-in-ShopLösung». Den Möglichkeiten sind keine Grenzen gesetzt. Kreativ und saisonal Manche Unternehmen lassen sich kreative Warendisplays einfallen. So kann es vorkommen, dass man während der Badesaison plötzlich einem Haribo-Papp-LKW begegnet, der Süsswaren geladen hat. Oder man trifft – wie diesen November – in neun von elf TopCC-Märkten ein Coca-Cola-Display an, das nicht nur Getränke, sondern auch Socken in kultigen Designs als Zugabe zu jedem 6-Pack anbietet. Der Softdrinkproduzent bespielt mit Teppich, Palettendekoration, Samichlaus-Aufsteller und anderen Elementen insgesamt eine Fläche von zwölf Quadratmetern. Beratungsintensive Produkte, Spezialitäten und Neuheiten aus dem Lebensmittelbereich können durch personell begleitete Präsentationen und Degustationen viel besser kennengelernt werden. Das gibt Sicherheit auf Seiten des Einkaufenden und der Hersteller kann die Vorzüge seines Produkts optimal kommunizieren. Auffallende Produktpräsentationen steigern das Einkaufserlebnis und erleichtern die Auswahl zu jeder Jahreszeit. Auffallende Ausstellungen Neben den Präsentationen der Lieferanten finden sich auch eigene themenspezifische Ausstellungen in den TopCC-Märkten. Sie versammeln alles Wichtige an einem Ort und machen Lust, sich inspirieren zu lassen. Im Herbst gibt es beispielsweise grosse, auffallend gestaltete Bereiche zum Thema Wild – mit Fleisch, Maroni, Sauser, Sauerkraut und Speck, Brennpasten und vielem mehr.
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Schon ab dem 1. Januar dreht sich bei Rolf Marti, Marktleiter vom TopCC Diessenhofen, alles ums Thema Fasnacht. «Wir sind da in einer besonderen Ecke», sagt er, «bei uns zieht sich die närrische Zeit über ganze drei Monate.» Von Dekoartikeln über Schminke und Alkoholica bis zu passenden Non-Food-Artikeln ist dann alles zentral zu finden. Wo genau sich die Ausstellungen im Markt befinden, hängt dabei von den Produkten selbst ab. Tisch- und Raclette-Grills zum Beispiel sorgen im TopCC Rothrist nahe der bedienten Metzgerei dafür, dass alles Notwendige für ein Raclette-Essen an einem Ort versammelt ist – und beim Einkauf nichts vergessen wird. •
